Social Media Marketing mit Fokus auf Performance & Vertrauen

Über das Deutsche Fußball Internat

Das Deutsche Fußball Internat (DFI) ist eines der führenden Fußball-Internate in Deutschland. Hier leben und trainieren talentierte Nachwuchsspieler aus dem In- und Ausland mit dem Ziel, sportlich und persönlich über sich hinauszuwachsen.

Neben einer fundierten schulischen Ausbildung bietet das DFI ein professionelles Trainingsumfeld und ganzheitliche Betreuung – für viele Eltern eine Premium-Entscheidung mit jährlichen Kosten von über 35.000 € pro Schüler.

Herausforderung: Sichtbarkeit, Vertrauen und planbare Lead-Generierung

Für das DFI galt es, zwei Ziele miteinander zu verbinden:

1. Vertrauen und Markenpräsenz aufbauen – durch authentische Einblicke in den Alltag der Schüler:innen und das Leben am Internat.
2. Qualifizierte Leads generieren – durch gezielte Paid-Kampagnen mit messbarem Return on Investment.

Die Herausforderung:

• Unregelmäßige Inhalte auf den organischen Kanälen führten zu geringerer Reichweite und weniger Engagement.
• Die bisherigen Paid-Kampagnen waren teuer und lieferten nur eingeschränkt qualifizierte Leads.
• Es fehlte an einer klaren Strategie, um Brand Awareness und Lead-Generierung effektiv miteinander zu verknüpfen.

Die Lösung: Ganzheitliches Social Media Marketing & Automatisierung aus einem Guss

Mit der Übernahme des Social Media Marketings durch enjoydesign wurde eine zweigleisige Strategie entwickelt, die Branding, Performance und Automatisierung intelligent verbindet.

1️⃣ Organische Kanäle – Vertrauen & Marke stärken

Ziel war es, den Alltag am DFI emotional und authentisch zu zeigen. Eltern, Talente und Partner sollten erleben, dass das Internat lebt, wächst und echte Mehrwerte bietet.

• Entwicklung eines Content-Plans mit Fokus auf Alltag, Training, Schülerstories und Erfolgsbeispiele.
• Regelmäßige Postings, Reels und Behind-the-Scenes-Inhalte zur Steigerung von Vertrauen und Markenbindung.
• Aufbau eines authentischen Social Feeds, der Emotion, Nähe und Qualität transportiert.

2️⃣ Bezahlte Kanäle – Performance & Lead-Generierung

Parallel dazu wurde die Paid-Strategie neu aufgesetzt und datenbasiert optimiert.

• Zielgruppenanalyse und Kampagnen-Setup auf Facebook, Instagram und Google Ads.
• Creative Testing mit emotionalen Anzeigen und klaren Botschaften.
  Optimierung von Zielseiten, Zielgruppen und Budgets zur Steigerung der Conversion-Effizienz.

Bereits die erste Kampagne brachte messbare Ergebnisse:

• >50 % geringere Kosten pro Lead
• Deutlich höhere Lead-Qualität
• Positiver ROI ab Kampagne #1

Damit konnte das DFI seine Marketingausgaben halbieren und gleichzeitig mehr qualifizierte Interessenten gewinnen – bei vollem Fokus auf Liquidität, Skalierbarkeit und Planbarkeit.

Automatisierungen für effizientes Lead-Management

Um den Erfolg der Kampagnen operativ abzusichern, wurden zusätzliche Automatisierungen über n8n eingeführt. Diese sorgen dafür, dass Leads nicht nur effizient generiert, sondern auch sofort verarbeitet und richtig zugeordnet werden:

• Automatische Übertragung von Website-Formularen direkt in Pipedrive, inklusive Tagging und Datenvalidierung.
• Echtzeit-Benachrichtigungen an das Sales-Team, sobald neue Leads eingehen oder bestimmte Kriterien erfüllt sind.
• Automatische Sortierung und Kategorisierung von Formularanfragen – Spam wird herausgefiltert, relevante Leads werden priorisiert.

So laufen Sales- und Marketingprozesse heute deutlich strukturierter, transparenter und schneller ab – mit minimalem manuellem Aufwand.

Ergebnisse: Mehr Sichtbarkeit, Vertrauen und messbarer Erfolg

Die Social-Media-Strategie zeigte auf beiden Ebenen Wirkung:

• 50 %+ geringere Cost-per-Lead bei gleichbleibendem oder besserem ROI.
• Mehr qualifizierte Leads durch gezielte Paid-Kampagnen.
• Konstante organische Präsenz, die Vertrauen bei Eltern und Interessenten stärkt.
• Emotionales Storytelling, das Marke und Alltag am DFI authentisch vermittelt.
• Planbare, skalierbare Lead-Struktur – ein klarer Wettbewerbsvorteil im Premiumsegment.

Fazit

Durch die Kombination aus strategischem Content Marketing und datengetriebener Performance-Optimierung konnte das Deutsche Fußball Internat seine Social-Media-Aktivitäten nachhaltig professionalisieren.

Organisch wurde eine Marke aufgebaut, die Vertrauen schafft und Nähe vermittelt. Bezahlte Kampagnen sorgen gleichzeitig für messbare Ergebnisse, effiziente Ausgaben und kalkulierbares Wachstum.

enjoydesign hat mit dieser Social-Media-Strategie dafür gesorgt, dass das DFI heute sowohl emotionaler sichtbar als auch ökonomisch profitabler aufgestellt ist – eine perfekte Verbindung aus Marke, Performance und Vertrauen.